Display marketing

Kom bredt ud med dit budskab på et af de allerstørste annonce-netværk - nemlig - Googles eget netværk bestående af mange tusinde forskellige sites i mange kategorier. En god strategi på display marketing kan øge effekten af dine aktiviteter på Search*.

Displaymarketing er et push-medie, hvor du har mulighed for at pushe din budskaber ud til potentielle kunder allerede i de første faser i købsprocessen. Det giver dig helt enestående muligheder for at påvirke til køb og dermed øge din ROI.

Med Google er der store muligheder for at komme både rigtig bredt og rigtigt dybt ud på mange forskellige websites. Googles Display Netværk består både af de helt store sites, små niche sites og alt det derimellem. Det betyder, at man både har mulighed for at komme ud på både meget kendte og besøgte sites, for at få en god og bred branding, men samtidig kan man lægge sin annoncering på små sider, hvor brugerne er mere involverede, konkurrencen ofte er mindre og klikraterne højere.

Det er ofte oplagt at købe klik via CPC for at optimere mod flere klik til en lav pris. Det betyder også, at det er muligt at få rigtig meget branding og mange visninger, uden det koster ret meget. Det er helt normalt at se CPM-priser mellem 1 og 10 kr., når man betaler via CPC i stedet for CPM. Det afhænger naturligvis rigtig meget af budskabet i annoncerne og hvor bredt, man vælger at gå ud.

Erfaringer viser, at en god displaymarketing-kampagne vil øge effekten af både din indsats på SEO og SEM. Søgninger på brand og brand-relaterede søgeord har tendens til at stige i takt med synligheden på display-netværket. Derudover er 86 % mere tilbøjelige til at klikke på en AdWords annonce - og 140 % er mere tilbøjelige til at klikke på et organisk søgerresultat, når de har set en display-annonce tidligere*. Derfor er det også nødvendigt, at målsætningen for en display kampagne er anderledes end en kampagne på search, så afledte søgninger vil være en succes i sig selv.

Der er fire måder at målrette display-marketing:

Kontekstuelt:
Displayannoncerne vises på sites, der relaterer sig til et tema, som defineres i kampagnens annoncegrupper. Som annoncør laves temaerne både i forhold til det produkt, der skal sælges, men også ud fra hvor målgruppen færdes på internettet.

Placeringer:
Annoncerne målrettes til helt specifikke sites - enten hoveddomæne eller undersider hertil. Der defineres som udgangspunkt ikke et tema for indholdet på siderne, men kun selve URL’en. Ved hjælp af Googles forskellige tools kan man få gode ideer til sites.
Interesse: Målret annonceringen ud fra et forhåndsdefineret interessemønster. Interesserne definerer Google ud fra blandt andet din søgehistorik.

Remarketing:
Ved hjælp af implementerede cookies på dit website, kan du målrette display-annoncer til dem, der enten allerede har besøgt dit site uden at købe noget eller allerede har købt noget. Remarketing giver dig mulighed for at arbejde med både kortsigtede og langsigtede strategier.

Formater

En af de altafgørende fordele ved displaymarketing er muligheden for at anvende forskellige annonceformater, f.eks. tekstannnoncer, statiske bannere, flash, rich media og videoer. Jo flere formater man bruger, jo bredere ud kommer annoncerne - og jo mere kan man adskille sig fra sine konkurrenter.

• Kilde: comScore online panel, overall pool of studies: 67 studies