Af Christian Kongsted

Næste gang, du søger på Google, er det ikke sikkert, at du ser det samme resultat som dine kollegaer eller dine venner. For i fremtiden vil dine søgeresultater i højere grad være tilpasset, hvem du er, hvilke websites du har besøgt, og hvilke søgninger du tidligere har foretaget.

Google har igennem længere tid eksperimenteret med at gøre søgeresultaterne personlige, og fredag i sidste uge tog søgegiganten det næste skridt i retning af at give mere personaliserede svar på de ca. 1 mia. søgninger, der hver dag bliver foretaget på Google. Tidligere har Google kun tilbudt personaliseret søgning til dem, som var logget ind på deres Google-konto, men fra nu af vil personaliseringerne omfatte alle.

Personaliseret søgning
Personaliseret søgning betyder, at Google i højere grad vil tage stilling til, hvem du er, og tilpasse dine søgeresultater ud fra dette. Et eksempel er en søgning på Java, som både kan være et programmeringssprog, en indonesisk ø eller en kaffeplantesort. Arbejder man som programmør, vil der være større sandsynlighed for, at man søger informationer om programmeringssproget, men Google vil naturligvis stadig sørge for, at en vis procentdel af søgeresultater omtaler andet end programmering, da man ikke kan udelukke, at en programmør ville søge informationer om en indonesisk ø eller en kaffesort!

Her kan tidligere besøgte sites og tidligere søgninger være med til at forbedre sandsynligheden for, at Google præsenterer dig for de resultater, som er mest præcise.

Googles personaliseringer tager udgangspunkt i tre faktorer: Din fysiske placering, dine tidligere søgninger, og de websites du har besøgt igennem de sidste 180 dage. Brugerne vil fremover opleve, at de sites, de besøger ofte, kommer til at rangere bedre i søgemaskinerne. Det betyder, at hvis man ofte besøger f.eks. Ebay, så er der en god chance for, at Ebay generelt vil rangere bedre i Google.

Revolution
Disse ændringer er en revolution inden for search, og betyder, at søgemaskineoptimering vil få en helt ny drejning. Man kan forestille sig, at store sites som Amazon, Den Blå Avis, og de store netaviser vil blive favoriseret af ændringen, og på den måde vil de mest besøgte sites få endnu flere besøgende, hvilket vil gøre det mere vanskeligt for mindre aktører at trænge igennem. Ud over det vil sites, som man får lyst til at vende tilbage til – basalt set gode og populære sites – få flere besøgende, da der er en god chance for, at brugerne tidligere har besøgt disse sites.

Søgemaskineoptimering vil fremover have en lige så stor betydning som hidtil, da det vil være væsentligt at rangere godt i de ”neutrale” resultater for overhovedet at komme ind i de personaliserede søgeresultater. Men i den kommende tid vil optimering mod søgemaskinerne i højere grad smelte sammen med usability og evnen til at give brugerne en god oplevelse, da det enkelte site skal give brugeren lyst til at vende tilbage for overhovedet at få en chance for at blive vist i de personaliserede søgeresultater.

Hvad er visionen?
Googles vision med de personlige søgninger er, at søgemaskinen i fremtiden skal være i stand til meningsfuldt at besvare søgninger som ”Hvad skal jeg lave i morgen?” og ”Hvilket job skal jeg tage næste gang?”. Lykkes det, vil det have den fordel, at antallet af søgninger på Google vil stige yderligere, og at brugerne vil få mere skræddersyede annoncer, som giver højere klikrater, bedre konverteringsrater, og som i sidste ende vil forøge omsætningen både for annoncørerne og for Google. Visionen om mere relevante og mere personlige søgeresultater er Googles meget overbevisende svar på, hvordan search skal udvikle sig over de kommende 5-10 år og giver på langt sigt god mening for alle, der arbejder med at gøre annoncering mere relevant og individuel. Det er et klart fingerpeg om, at annoncering er ved at blive mere personlig, mere relevant og mindre ”generende”, og det er en udvikling som står i skærende kontrast til de sidste 20 års upersonlige TV-reklamer, som alt for ofte opfattes som ligegyldige af seerne.

Brugerne er dog ikke tvunget til at få sine søgeresultater personaliseret. Ønsker man at framelde sig denne tilpasning, kan man – efter at have foretaget en søgning – klikke på linket ”Weboversigt” øverst i Googles højre hjørne. Her kan man klikke på linket ” Deaktiver tilpasninger, der er baseret på søgeaktivitet.”, og så har man fået den gode, gamle og ”upersonlige” Google tilbage.